SEO technique : les points à faire auditer avant de signer avec une agence

Le SEO technique n'est pas une option de confort : c'est la condition pour que le reste du travail éditorial serve à quelque chose. Un site que Google explore mal, qui charge lentement ou qui renvoie des erreurs sur ses pages stratégiques ne convertira pas mieux parce qu'on lui ajoute dix articles de blog. Avant de commander de la production de contenu, demandez un état des lieux technique.

Concrètement, exigez que l'audit couvre au minimum l'indexation (quelles pages sont réellement dans l'index et lesquelles sont exclues, et pourquoi), la structure des URL et le maillage interne, les redirections et les erreurs serveur, la version mobile, la vitesse de chargement perçue, les balises title et meta description, les données structurées et la gestion des contenus dupliqués. Si l'un de ces blocs manque dans la proposition, posez la question.

Demandez aussi l'accès aux outils. Un prestataire sérieux travaille à partir de la Search Console de votre propre compte, pas d'un export anonymisé. Réclamez que la Search Console et l'outil d'analyse d'audience restent votre propriété, avec vos identifiants, même si l'agence en assure la configuration. C'est la première clause à vérifier dans un devis.

Sur la restitution, un audit technique utile se termine par une liste priorisée : ce qui bloque l'indexation, ce qui pèse sur les performances, ce qui relève du confort. Chaque point doit indiquer qui exécute la correction, l'agence ou votre équipe technique, et sous quel délai. Un rapport de cinquante pages sans plan d'action ni responsable désigné ne vaut rien opérationnellement.

Attention à la frontière entre audit et implémentation. Beaucoup de devis facturent le diagnostic puis proposent un second contrat pour les corrections. Faites chiffrer les deux dès le départ, ou demandez explicitement une estimation du volume de correctifs. Vous éviterez ainsi de découvrir après coup que le vrai budget est trois fois supérieur au ticket d'entrée.

Pour comparer plusieurs agences, mettez-les sur la même grille : périmètre exact de l'audit, outils utilisés, format de livrable, délai, nombre de jours de correction inclus, modalités de suivi après correction. Demandez systématiquement une référence client sur un site de taille et de secteur comparables, avec le type de résultat obtenu et sur quelle durée.

Enfin, fixez une échéance de vérification. Les effets d'un correctif technique ne sont pas instantanés : prévoyez un point à trois mois avec des indicateurs choisis à l'avance, par exemple le nombre de pages indexées, les erreurs d'exploration et les positions sur un panier de requêtes défini ensemble. Sans indicateurs posés au départ, aucune discussion sur le résultat ne sera possible.

Si vous n'avez pas de ressource technique interne, précisez-le dans votre demande de devis. Cela change la nature de la mission : l'agence devra soit intervenir directement sur le site, soit travailler avec votre hébergeur ou votre développeur. Ce point détermine à lui seul une part importante du prix et du délai.