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Marque employeur : ce que la campagne Hellowork signée SOCIALCLUB nous apprend sur le choix d'une agence de communication RH
La Réclame présente une campagne pour Hellowork réalisée par SOCIALCLUB, agence de publicité et communication 360. Si vous peinez à recruter, ce type de collaboration illustre un levier concret : confier votre marque employeur à une agence spécialisée, avec un brief et un devis bien cadrés.
L'article de La Réclame met en avant une campagne autour du message « Your Future job is on Hellowork », portée par SOCIALCLUB, présentée comme une agence publicité, communication et 360. Au-delà du cas Hellowork, c'est un rappel utile : la communication de recrutement est devenue un métier à part entière, et les entreprises qui peinent à attirer des candidats ont intérêt à se faire accompagner.
Première étape avant de contacter une agence : clarifiez votre problème de recrutement. S'agit-il d'un manque de candidatures, de candidatures inadaptées, d'une notoriété employeur faible sur votre bassin d'emploi, ou d'un site carrières obsolète ? La réponse détermine le type de prestataire à solliciter : agence de communication 360, agence social media, spécialiste marque employeur ou agence digitale.
Deuxième étape : formalisez un brief d'une page. Postes à pourvoir, volume de recrutements visé sur douze mois, profils cibles, budget disponible, canaux déjà testés et résultats obtenus. Un brief écrit permet d'obtenir des devis comparables et évite les propositions hors sujet.
Au moment de comparer les agences, demandez des références dans la communication de recrutement ou des campagnes proches de votre secteur. Exigez de voir des exemples concrets de dispositifs livrés : films, campagnes sociales, pages carrières, activation sur les jobboards. Une agence 360 doit pouvoir expliquer comment elle articule création et diffusion.
Sur le devis, faites détailler chaque poste : stratégie, conception créative, production, achat média, community management, reporting. Demandez aussi ce qui est inclus en nombre d'allers-retours de validation, car c'est souvent là que les budgets dérapent. Fixez des indicateurs simples dès la signature : candidatures générées, coût par candidature, trafic vers vos offres.
Côté budget, une campagne de marque employeur peut aller d'un dispositif social media léger à une campagne multicanale complète. Plutôt que de partir d'un montant arbitraire, demandez à chaque agence deux scénarios chiffrés : un socle minimal et une version ambitieuse. Vous arbitrerez sur des bases concrètes.
Enfin, gagnez du temps sur la mise en relation. Passer par une plateforme de comparaison vous permet de recevoir plusieurs devis d'agences qualifiées sur un même brief, de comparer les approches créatives et de choisir en connaissance de cause, comme le ferait un annonceur qui met son budget en compétition.
Questions fréquentes
Quelle différence entre une agence 360 et une agence spécialisée marque employeur ?
Une agence 360 couvre l'ensemble des canaux (publicité, digital, social, événementiel), quand une agence marque employeur se concentre sur la communication de recrutement. Le choix dépend de l'ampleur de votre besoin.
Combien de devis demander pour une campagne de recrutement ?
Trois devis minimum, établis sur le même brief écrit, avec le détail des postes (création, production, média) pour pouvoir comparer réellement.
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