Le SEO n'est pas mort : ce qu'en dit Fabien Alexandre (Steolo) et comment adapter votre stratégie

L'idée que le SEO serait condamné par la montée des réponses génératives d'IA circule largement depuis deux ans. Fabien Alexandre, de l'agence Steolo, prend le contre-pied dans immomatin.com en affirmant que le référencement naturel n'est pas mort, contrairement à certaines idées reçues. Un constat qui rejoint ce qu'observent de nombreux professionnels du secteur : le SEO évolue, mais reste un canal d'acquisition structurant pour les sites web.

Pour une entreprise qui envisage de solliciter une agence SEO aujourd'hui, ce débat doit surtout orienter les questions posées en amont : comment l'agence intègre-t-elle les évolutions des moteurs de recherche et des IA génératives dans sa méthodologie, et ne se contente-t-elle pas de reproduire des techniques d'optimisation datées.

Un bon indicateur de sérieux consiste à demander à l'agence comment elle mesure la performance au-delà du seul classement sur les mots-clés : trafic qualifié, taux de conversion issu du référencement naturel, visibilité dans les nouvelles surfaces de résultats. Une agence qui ne parle que de positionnement sans parler de résultats business doit alerter.

Demandez également un audit initial du site avant tout engagement : c'est ce document qui permet de juger de la rigueur technique de l'agence, avant même de discuter du budget ou du plan d'action proposé.

Sur le plan tarifaire, une mission SEO complète (audit technique, optimisation on-site, stratégie de contenu, suivi) s'inscrit généralement dans la durée, avec un abonnement mensuel plutôt qu'une prestation ponctuelle, car le référencement naturel produit ses effets progressivement.

Comparez plusieurs agences sur leur capacité à expliquer simplement leur méthode : une agence qui ne peut pas vulgariser sa démarche a probablement du mal à en justifier la valeur. Demandez aussi des cas clients vérifiables dans un secteur proche du vôtre.

Enfin, gardez à l'esprit que le référencement naturel reste un investissement de moyen terme : méfiez-vous de toute promesse de résultats rapides et garantis, qui reste le signal d'alerte le plus fiable pour écarter un prestataire peu sérieux.